Desafio

Postos de gasolina dificilmente estão entre os lugares favoritos das pessoas. Além disso, crises econômicas impactam diretamente a percepção sobre combustíveis e consumo. O desafio era ressignificar um espaço essencial, mas muitas vezes visto apenas como funcional, transformando-o em um ambiente de acolhimento e conveniência.

A proposta da Maurícia Vieira foi reforçar o papel do VIP como um ponto de apoio presente na rotina das pessoas. Há mais de 40 anos, aberto 24 horas na região Centro-Sul de Belo Horizonte, o espaço vai além do abastecimento: oferece proximidade, praticidade e uma experiência mais humana para quem passa por ali.

Resultado

A partir desse direcionamento, desenvolvemos, desde 2019, um calendário contínuo de ações alinhadas à proposta de transformar o posto em um espaço de convivência e acolhimento. A estratégia envolveu a criação de experiências e ativações que aproximassem diferentes públicos do ambiente, convidando a comunidade para dentro do posto.

Entre as iniciativas, destacam-se ações com mulheres empreendedoras, encontros do universo motociclístico e eventos pensados para fortalecer conexões locais, consolidando o VIP como um espaço de encontro e pertencimento — para além do abastecimento.

Resultado

Na frente de comunicação, partimos do entendimento de que o posto também precisava ocupar espaço nas conversas das redes sociais e se conectar com a cultura digital de forma autêntica. Para isso, desenvolvemos uma estratégia de conteúdo pautada em relevância, proximidade e identificação com o público.

Utilizamos colaboradores como parte da narrativa da marca, exploramos trends e formatos nativos das plataformas para ampliar alcance e engajamento e, claro, incorporamos o universo da mineração — elemento presente na realidade da região e na conexão com parte importante do público do negócio.

O resultado foi uma comunicação mais próxima, contemporânea e inserida nas conversas do dia a dia, fortalecendo a construção de comunidade em torno da marca.

Resultado

Com a chegada de Lu e Bras, novos mascotes da Vibra Energia (antiga BR Mania), vimos uma oportunidade de trazer o tema para a realidade do Posto VIP. Criamos versões dos personagens no contexto dos jogos, entrando na conversa do momento de forma leve, divertida e conectada ao público da marca.

Desenvolvido por: André Sampaio