Desafio

Postos de gasolina dificilmente estão entre os lugares favoritos das pessoas. Ao longo do tempo, crises econômicas e mudanças no consumo reforçaram a percepção desses espaços como ambientes puramente funcionais — lugares de passagem, associados à pressa e à necessidade.

O desafio era transformar esse olhar: fazer com que um espaço essencial do cotidiano deixasse de ser visto apenas como uma parada obrigatória e passasse a transmitir acolhimento, confiança e conveniência. Com mais de 40 anos de história e funcionamento 24/7, o Posto VIP queria comunicar sua essência de forma mais próxima e relevante.

Premissa

A premissa era simples: mostrar a rotina real do posto, das pessoas e dos bastidores do dia a dia. Muito antes da pandemia da Covid-19 popularizar o conteúdo humanizado, essa linguagem já fazia parte da estratégia, aproximando a marca de sua comunidade de forma autêntica.

Mais do que buscar views, o objetivo era diferenciar e ser pioneiro. Incorporamos trends, criamos eventos e desenvolvemos conteúdos conectados a pautas relevantes, além de iniciativas que geravam benefícios reais para quem fazia parte daquela rotina. O conteúdo acompanhava a dinâmica viva do posto, traduzindo sua movimentação constante em presença, proximidade e conexão genuína.

Hoje, o Posto VIP é cenário de gravações, produções de conteúdo e encontros entre influenciadores e personalidades, recebendo creators e nomes relevantes do segmento automotivo, como Boris Feldman, consolidando sua relevância dentro e fora do ambiente digital.

Lu e Brás

Com a chegada de “Lu e Brás”, mascotes da Vibra Energia / BR Mania, identificamos uma oportunidade de conectar a comunicação do Posto VIP a temas em evidência junto ao público. Utilizando recursos de IA como apoio à produção visual, criamos versões dos personagens inseridas no universo dos jogos, explorando uma abordagem leve, contemporânea e alinhada ao repertório da marca e de sua audiência.

O trabalho consistiu no desenvolvimento de novas aplicações visuais a partir dos personagens “Lu e Brás”, originalmente criados pela Africa Creative para a comunicação da BR Mania/Vibra Energia. A proposta teve como foco a adaptação e expansão da linguagem visual para o contexto local de um posto franqueado, fortalecendo a conexão da marca com seu público de forma relevante e contextualizada.

Mauricia Vieira

Por trás de um negócio que há mais de 40 anos segue em constante movimento, existe uma família que construiu sua trajetória com dedicação, proximidade e visão de futuro. Sob a liderança de Maurícia, tivemos a oportunidade de acompanhar diferentes eventos, projetos e iniciativas, registrando e fortalecendo a comunicação de uma história marcada por continuidade, relações e legado.

Desenvolvido por: André Sampaio